以南海借势,营销的底线究竟在哪里?

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12日17时左右,菲律宾南海仲裁案仲裁庭作出非法无效的所谓最终裁决,中国政府不接受、不承认的明确表态获网民力挺,“捍卫主权”在社交平台形成刷屏效应。“南海仲裁案”登上新浪热门话题榜首,截至当日24时,有超过50万网友参与讨论,阅读量更是高达4.7亿次。在众多网友表达支持国家意愿的同时,部分企业也借着此次事件充分表达了自己独特的“态度”。
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明眼人都能看出来,这张图片就是借着此次仲裁闹剧为其旗下产品做的营销。并且其策划人员还在脉脉上配上这样一句话:“好创意需要慢慢磨,还要会借势……#鬼脸#”

随后众多网友表达了自己对这则营销的不满。

@林菊华:这么大个国家局势,拿来这样借势,不知道别人怎么想,我觉得有损国尊,内心不舒服。

@王恭鹏:画面太丑,寓意也不好,感觉是被踩到脚底下#汗#

@张辉:商家还有点起码的公民觉悟吗?这种严肃的话题岂能拿来做营销噱头?这不叫创意,这叫低级趣味!!南海局势如此紧张,国人却如此麻木……

@VIVKY:要把南海像脚气一样清除?营销雷区……

借势营销的底线究竟在哪里?

早在去年的5月20日,加多宝公司在一次名为“多谢行动”的营销中表示:“若作业本开烧烤店就送10万罐凉茶。”而此前,“作业本”在微博中将重庆铜梁籍烈士邱少云比作未烤熟的“烧烤”。

那次加多宝通过大V抹黑邱少云的言语进行营销炒作,更是惹火了网友,网友们纷纷表示“再也不会买加多宝了”,“再见加多宝,汶川地震的好感到此为止。”其实每一个借助国家政治来进行宣传的品牌,都是愚蠢的。

作为营销人在借势营销这件事上你要怎么做?总结了几点给大家:

1. 在借国家政治层面上的事情一定要三思而后行。营销虽然是目标,但是要一定要有自己的底线。

2. 在借势的这个事上一定要恰到好处,不是所有事件都可以来借势营销。先烈,国家主权,国家灾难事件绝不允许调侃。

3. 对待事件反应要迅速,执行力要强。目标明确,但不盲目。

4. 讲究营销的技巧和方法,人性为本,真诚表态。在国家的政策,网民的舆论顺势其实就是借势。不要把不相关的产品生拉硬拽,否则再出奇制胜的营销都是非常冒险的自杀行为。
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网络营销的本意到底什么?

营销的本意是以自身产品形态的营造去推广和销售产品,这就不能忽视一点,那就是对自身产品内涵的认知。我们不否认商家借热点来推销自己的动机和行为,但是,凡事要有度。如果仅仅以热点的点击量作为自己借势营销的标准,不管影响的好坏便贸然跟上,这都是不理智的,更是有风险的。

一句话来回应一下这位自认为有创意的营销人:有时候,一味追求创意,却失去了传播的本质。做为一名网络营销人,还是要有自己的底线,营销的关键还是守住那一缕正气。

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