百度信息流、SEM、产品专员、数据监控和百度指数

本期整理出百度最关注的五个方面,包括:百度信息流、百度产品专员、百度SEM、百度指数和数据监控等15个质量问答,有些答案比较长,但还是忍不住整理出来与大家分享!

百度信息流

百度信息流、SEM、产品专员、数据监控和百度指数

问题1:[FAQ]无账户显示

你好,老板,我想问你百度信息流的原因是什么。为什么一季度末会很不稳定?特别是很多OCPC项目无法显示。非常感谢你。

回答:好问题。造成这种影响的原因有很多,如下:考虑到赛季结束,我认为我们都在争夺成交量,这加剧了我下面写的原因。

1.投标条件过于狭窄。所有的信息流或新闻源广告都是面向人群的广告。我不认为普通人会选择通过投资。因此,你必须记住一条铁律:高质量的人群和大规模的促销是矛盾的。人口素质越高,推广规模越小。相反,推广规模越大,人口素质必然下降。因此,投标条件越严格,人群规模就越小。适合的人的概率很低,钱也花不完。解决这个问题需要一个简单的启动策略。在信息流广告的初始阶段,不要对人群施加太多的限制。如果是大宗商品,甚至可以通过。发射价格也应该更高。之后,根据结果报告调整人群并投标。除了信息流、新闻源广告外,所有其他面向人群的广告也都遵循这种方法。

2.出价太谨慎,出价太低,肯定不能保证有足够的机会表现出来。毕竟,这是竞争性广告。不过,你会问我,有多高才算高?竞价也是要遵循一定的策略。在发布之初,它应该足够高,你的广告可以得到足够的显示。这个时候CPM肯定很贵。但是,高CPM和广告机会,我选择后者。因为你别无选择。为什么前期会这么高,中后期会慢慢下降?这正是我们要讨论的下一个原因。

3.质量差质量差,也称质量度,与付费搜索的质量度相同。所有不按CPD或CPM收费的广告必须有质量要求。因为,按照中消协或中消协的广告费,广告必须能够得到媒体受众的点击或更深入的参与,这样媒体才能赚钱。你的广告出价十万点击,媒体很高兴,但放了一天,没人点击,媒体浪费了整整一天的广告空间。媒体不会高兴的。因此,即使你的广告出价很高,但没有人下单,媒体也不会给你更多的展示机会,甚至没有展示机会。为了衡量是否有分,媒体给了广告一个衡量标准,叫做质量分数。很多朋友问,老板,什么对质量分数影响最大。其实,很简单。其他因素都不重要。只是你的广告有没有订。

为什么我建议在早期启动SEM时要收取很高的排名费用?这是因为你在前面,有更多的机会被命令。如果自然质量分数可以上升,你的出价将有机会下降。

然而,一开始,你并不愿意付出。相反,你不愿意为质量买单。相反,你以后得多付钱。

当然,点击率有一个特别的影响,那就是你的广告创意——文案和图片。当然,这也直接影响到质量分数。

对于信息流广告来说,不存在所谓的排名问题。如果我们排除了商品质量或促销对象的影响,那么最重要的是创造力。创意好,人多,素质高,即使出价不是很高,你也有展示的机会。

4.另一个问题是OPPC的局限性。我在另一篇文章中谈到了很多如何使用OCPC。你可以点击这篇文章:OCPC的效果如何?如果说不清楚,就不要玩信息流广告(链接:OCPC有什么效果?如果你没有说清楚,就不要玩信息流广告(中国的网站分析——从基础到前沿)。

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