苹果不让微信公众号做打赏,其他公司比腾讯还慌

苹果和腾讯这两个神仙只是闹别扭,其他的小鬼便遭了殃。

神仙打架,最遭殃的从来都是小鬼。

壳壳负责着不少公众号的商务运营,其中不乏粉丝量百万以上的大号。这类公众号发展到后期,已经不靠打赏过活,主要收入来源于广告等商务合作,不过壳壳告诉 36 氪,即便如此,压力依然很大,“一些优质账号,单篇打赏能破万”。而文章阅读数量有大约一半来自 iOS 客户端,粗略推算,这些公众号打赏收入可能会减少一半。

打赏是冲动行为,读完文章,心有所感,便会点击按钮,或多或少给一些钱。倘若以复杂的付款流程取代如今的打赏,那么冲动便会消减很多。

腾讯觉得,打赏用户因为看了好内容,对作者的鼓励,不算购买服务。苹果显然理解不同,认为这就是一种服务,必须经由苹果交易。

按照苹果的规则,在APP内购买服务,都必须分给苹果30%,无论是游戏充值,还是虚拟货币,有人把这笔钱形容为“过路费”,苹果上的应用都得自己出钱买路。

先前在互联网评论人Keso的朋友圈下,马化腾说要做微信付费阅读,正加快进度,如今的争端,让这付费阅读前景变得不明确了。视微信付费阅读为大敌的其他平台,可以暂时松一口气。

毕竟他们都在交“保护费”。

在微信打赏被关闭三天前,得到似乎已经得到了风声。在得到上,原本一些课程可以使用微信支付等方式购买,但如今在 iOS 平台上,只保留了通过苹果渠道充值购买这一种方式。

罗辑思维联合创始人快刀青衣告诉36氪,在得到上,iOS用户占比为49.5%,付费一百元以上的用户里,这一比例提高到了55%。在定价方面,快刀青衣说不会因为平台不同而区别对待,“不同的渠道提成,影响的仅仅是公司的内部结算规则罢了,不应该也不能影响用户”。

他没有说要给苹果多少分成,但喜马拉雅告诉36氪,一年交给苹果的钱,是“亿元级别”。

知乎还在等着看。知道Live也是一款抢眼的知识支付产品,即使在iOS平台上,用户还是可以通过微信或者支付宝购买,所有的收入都属于说话人。但是,如果苹果的规定严格执行,这笔钱很可能需要扬声器来承担。而且知乎以后可能会参与分享,演讲者的收入可能只有今天的一半。

更麻烦的是,欣赏苹果的IAP对体验太不利了。

有业内人士告诉36Kr,自从苹果推出IAP以来,体验几乎从未改善过。不支持平台发起退款,结算不提供明细,丢单率高,结算周期不固定,绑定银行卡手续繁琐…相比微信和支付宝,这是一个非常不友好的工具。

相比花更多的钱,腾讯更受不了苹果用ApplePay取代微信支付的意图。腾讯的金融业务从财付通开始,直到微信才好转。腾讯投入了很多,最重要的收获之一就是确立了微信支付的地位。现在从支付次数等数据来看,微信甚至在逐渐超越支付宝,街边水果摊、早餐店都挂上了微信支付的二维码,简单方便。

这是最接近钱的链接,微信微信官方账号是微信最封闭的地方之一。苹果希望腾讯在这个问题上做出让步,就像试图说服别人往心里钉一颗钉子一样,这只是幻想。

在别人还在说生态的时候,腾讯已经开始建设局域网了。在中国,几乎所有使用智能手机的人都使用微信,其中一半人每天使用一个半小时。聊天,看书,讨论工作,交钱转账,现在可以扫码骑车,睡觉前看看微信,起床后再看看,已经成为很多人的习惯。

微信公众号已经是局域网的雏形,没有超链接,不能跳出应用外,内容全部托管在腾讯服务器,视频、广告都由腾讯提供服务。

郑岱说,微信在做的小程序,已经在挖Appstore墙角,而在未来,微信还会做搜索业务,在微信里可以搜索到微信外的东西,“相当于在里面内嵌了浏览器”。

微信的封闭生态,给腾讯带来了巨大的收益。2016年,微信等地方的信息流广告增长80%以上,广告也成了腾讯第二大收入来源。而且在微信生态里,哪怕强势如阿里也得服软,淘宝在微信里不得不变成一大段杂乱的字符。

腾讯想做局域网,苹果也想。

苹果叩响了移动互联网,在苹果手机上,大家可以运行各类APP,而无需费神去打开网页,点击链接。“APP”这三个字母养活了一大批人和公司,但他们不想让用户流动,他们想让用户留下来,恨不得能在自己这里完成衣食住行甚至生老病死。

而苹果对这些APP有着高度的控制力,Apple iOS审核一向以严苛著称,包括客户端资源检查、应用内容检查 、提审资源检查等等无数暗坑。一位应用开发者告诉36氪,对开发者来说,“苹果就是政府”。

苹果同样也需要Appstore带来的收入,去年四季度,苹果软件商店AppStore在中国市场的收入超过了20亿美元,预计今年可能达到50亿美元。现在苹果硬件增长乏力,便更需要依赖软件服务带来的收入。先前对微信打赏不闻不问,如今忽然重视起来,自然不是因为看上了打赏分成,而是苹果想让自己的软件生意更加规范。

两个封闭生态,最后必然引起冲突,现在它们交火了,彼此可能只是受了轻伤,但流弹飞溅,伤害了不少其他人。

iOS微信关闭赞赏,本质上和微信自己屏蔽一堆网站或者关闭公号没什么区别,都是想把控制和主动权掌握在自己手里。拳拳到肉、刀刀见血的搏杀,只会发生在小说里,苹果不会真的下架微信,微信也不会放弃苹果,现代商业社会里,平衡与妥协比争斗更合乎理性。

但在这门平衡的艺术里,两家公司却都忘了妥善处理用户的感受。

苹果不管不顾,强行以体验不好的IAP取代更加成熟易用的微信支付,这自然会给用户带来太多不便。但腾讯的做法是裹挟公众号,直接关闭打赏功能,这种行为也没法给用户带来太多好处。

本文来自投稿,不代表小象鼻子的立场,如若转载,请注明出处:https://www.abcnn.cn/tuiguang/210.html

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注